本网讯（通讯员 昌檀）6月5日晚，武汉工程大学第三期“学思致远”团学骨干培训班第八次集中培训在流芳校区中和楼102报告厅顺利举行。湖北广电融媒体新闻中心“学习强国”编辑部主任夏金老师应邀作题为《链媒体时代下，现象级传播是如何诞生的》的专题报告。
夏金老师从媒介技术的飞速迭代切入，指出大型活动的开展已脱离单一媒体、单一渠道的传统模式，正从“点”状传播思维迈向“链”状协同生态。他系统阐释了全媒体与链媒体的区别：全媒体是融合电视、广播、报纸、网络等多种媒介形态，依托“中央厨房”实现全方位覆盖；而链媒体则是在全媒体基础上的升维，强调媒体与政府、企业、高校、社会组织、用户等多元主体的链接与协同，构建价值共创、利益共享的传播生态链。他以湖北广电“合声计划”为例，生动展示了“跨域联动、跨界整合、跨媒融合”的传播实践。
围绕链媒体思维如何赋能现象级传播，夏金老师重点分享了多个实战案例。他以“武汉花车大巡游”为例，解读了如何通过链接IP资源、传播渠道、商业资源与用户UGC，实现全网23.5亿阅读量、直播观看破亿的传播效果；通过“武汉长江灯光秀”案例，展示了城市公共空间媒体化、AR技术增强互动以及个人定制服务的创新探索；在“百校争流”案例中，他介绍了“政府+高校+媒体”三方协同机制，通过UGC内容生态与矩阵化传播，精准服务高校师生群体。此外，他还分享了“桥”见新时代、高质量发展中国行、智联荆楚、文物开讲新故事等案例，从国家级媒体行动、政产媒KOL协同、省市县三级联动、文旅融合等不同维度，全方位呈现链媒体思维的实战应用。
夏金老师最后总结了大型活动成功的关键要素：顶层设计需具备链媒体思维，从“我能做什么”转变为“我们能一起做什么”；始终坚持内容为王的价值内核，深度绑定地域文化与时代精神；运用专业制播、AR互动、大数据分发等技术赋能体验升级；通过低门槛、高趣味的互动与UGC激励机制，实现用户参与的传播裂变；同时积极探索流量转化路径，构建社会效益与经济效益相统一的商业闭环。
整场讲座案例鲜活、数据翔实、视野开阔，现场掌声不断。学员们纷纷表示，通过夏金老师的讲解，深刻理解了链媒体时代传播范式的转变，今后在团学活动策划与宣传中，将积极运用链媒体思维，链接多方资源，讲好校园故事，传递青年声音。（审稿 颜星星 陈恩雨）